从中国葡萄酒市场最近的流通状况来看，其正在不负众望地迅速增长，助力整个葡萄酒市场的蓬勃发展。据荷兰拉博银行的最新报道，越来越多的企业开始热衷于投资当下世界上最大的葡萄酒进口市场—中国。我们或将看到葡萄酒市场的进一步发展。
上周于加利福尼亚的索诺马召开的国际葡萄酒会议报告中提到中国葡萄酒的消费主力军已经从企业和政府转为年轻的大众消费者。拉博银行的资深分析师马克索西欧说：葡萄酒消费群的进化是中国进口葡萄酒需求量增加的主要原因。“从前葡萄酒主要用于企业和政府款待的状况正在转变，中国葡萄酒市场的分配、购买和消费方式将发生重大改变”。索西欧先生说道：“如今年轻的零散消费者开始倾向于追求葡萄酒的种类、文化与教育，他们也不再像老一辈一样将葡萄酒作为礼物，而是因个人爱好和社交消费购买葡萄酒”。
报告显示，消费者的需求极大地促进了电子商务的发展，从阿里巴巴双十一购物节所创造的令人惊叹的销售额可以得到证实。从交易日的数据来看，所有的消费类目从去年的19,000,000美元和2014年的12,400,000美元上涨到23,700,000美元。
“尽管阿里巴巴是一个知名的网站，但其也仅仅是无数争夺中国消费者的网站之一，这为葡萄酒企业提供了新的机遇”索西欧先生说。阿里巴巴旗下的购物平台—天猫的消费者平均年龄仅为27岁，可见其主要是以年轻消费者为主的购物平台。“这仅仅是购物平台促进葡萄酒企业和批发商与萌芽消费者联结的一个例子而已。”索西欧先生表示，这些网站除了为市场提供增长途径外，同时也是葡萄酒企业设置价格或发出价格信号的重要工具。而电子商务的最终作用是提供更好的价格并方便消费者，索西欧先生提醒道，管理这样的平台要面对不断发展的科技，这对于葡萄酒企业来说是具有挑战性的。
据报道，近期中国葡萄酒市场在强大基础上的增长为葡萄酒企业带来了更大的信心。越来越多年轻、富裕的中国消费者注重于葡萄酒及其文化的选择，这有利于外国葡萄酒品牌市场的发展。
世界酒业联盟专家分析认为，如今中国葡萄酒市场仍呈现出恢复性增长，并保持快速增长的势头。原因在于：一方面，中产阶级葡萄酒爱好者越来越多；另一方面，葡萄酒在中国的库存已不足。除此之外，在未来的几年内，中国还将迎来新一代的葡萄酒爱好者。在未来五年内，中国将有3700万人次达到法定饮酒年龄，这意味着将增加3700万的潜在消费者。中国葡萄酒市场的回暖对于各大葡萄酒生产国来说，无疑是一个利好消息。2013年，中国从澳大利亚进口葡萄酒的总量达到了410万箱，名列第二。近年来，爱喝葡萄酒的中国人越来越多，至2015年，葡萄酒消费总量已达到了16亿升，在2016至2018年期间，中国葡萄酒消耗量将进一步，呈现出蓬勃发展的态势。
WABA网站新闻部
2016年12月14日
