2016 年 上 半 年，进 口 葡 萄 酒销售量与销售额同时提升，着 实 给 了 行 业 一 剂 兴奋 剂，但 是 到 了 下 半 年，增 长 放缓。 据 中 国 海 关 统 计 数 据，2016年 一至九月，进口葡萄酒共 4.6亿升，相比去年同期上涨14.42%，销售额 同 比 增 幅19.09%，市场延续着增长趋势。但是，下半年的形势并不如预期的那么乐观。
国产巨头拉升进口酒昂扬的走势在进口葡萄酒酒低迷的 2013 年、2014 年 和 2015 年，对 于 一 些 中小进口商而言，主要是清理库存。2016 年库存基本清理完毕，为了补库存，出现大幅度增长是必然的结果。下半年增势放缓，是由于那是上半年的余力。
就在进口葡萄酒品牌不断抢滩中国市场时，国产葡萄酒品牌也在崛起，不少新兴产区酒庄如雨后春笋般涌出，并开始获得国际性奖项。与此同时，国内龙头企业张裕、长城也相继传出在海外跑马圈地的消息，加速国际市场发展。然而，国内葡萄酒市场鱼龙混杂，使得产品毛利快速下降。进口葡萄酒商在华维权势在必行。固有的名庄酒在消费者心中已经形成认知，然而大多数消费者还存在产品品牌上的浅显认识。
中 国 葡 萄 酒 巨 头 张 裕、长 城、王朝同时在今年发力进口葡萄酒，进一步拉高了进口数据。10 月福州糖酒会，中粮名庄荟高举 高 打“全 酒 品、全 明 星、全 渠道”进口酒大战略。定位中国首席进口酒产业链整合平台，聚焦进口葡萄酒、进口啤酒和进口烈酒三大核心品类。其中进口葡萄酒已覆盖 13 个 主 产 国，55 个 产 区，拥 有80 个品牌，956 个 SKU。
2016 年 1 月，中 粮 名 庄 荟 获得国际酒业巨头 TWE 亲睐，获得独 家 代 理 Penfolds MAX 的 授权，产 品 火 爆 中 国 市场。2016 年10 月，中粮名庄荟再次独揽 TWE核心品牌——大众王牌产品洛神山庄黑金系列。同时，2016 年，意大利酒王安东尼世家将全线产品交 由 中 粮 名 庄 荟 运 作，与 业 内 大商共同成立意大利葡萄酒复兴联盟。Penfolds MAX 创造了上市一个月两千万销量的进口酒销售神话；雷沃庄园上市一年销量突破120 万瓶；安东尼世家在天猫酒水节当天也独领风骚。
就在同一时间，在福州世茂洲际酒店举行的张裕进口酒大单品策略说明会上，张裕旗下五大核心进口品牌齐齐亮相。包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌，共同组成了张裕的进口葡萄酒品牌“全明星阵容”。
根据张裕品牌报告的海关数据显示，2016 年上半年排名 前 100 的 瓶 装 葡 萄 酒 进 口 商 的进口量为 10297 万升，其中第 1名进口量为 518 万升，第 100 名为 42万升，而张裕以 253 万升的进口量位 居 第 七，同 比 2015 年 上 半 年 增系列和超级香奈，九大系列，数百款产品。当然，再加上威龙斥资 6 亿元在 澳 大 利 亚 收 购 葡 萄 园，国 产 葡萄 酒 巨 头 全 线 进 入 进 口 酒 阵营。2016 年 的 昂 扬 之 势，他 们 功 不 可没。
中国葡萄酒市场开始迎来市场拐点
世界酒业联盟专家认为，对于葡萄酒市场，基本可以分为四个层次，依次为品种型消费、品牌型消费、品质型消费和品位型消费，目前国内的葡萄酒市场，正在从品种型消费向品牌型消费跨进，即基础型向初期市场迈进。总体来看还不属于成熟市场，未来拥有着广阔的成长空间。
目前进口葡萄酒的双位数增长在于国内基数较低。只有当具有了一定的葡萄酒消费基数，实现了量和进口额的双增长，中国的进口葡萄酒才迎来大规模爆发增长的拐点期。但就品牌集中度而言，，进口葡萄酒的东西部市场已经出现分化。从消费者结构的变化来看，随着“80后”、“90后”乃至“00后”的年轻消费者自主支配资金增多，渐渐崛起成为主流消费群体。而这些年轻人群对于西式的饮食习惯和消费习惯接受度较高，因此葡萄酒作为西方饮食文化的一部分，潜在消费群体也会随之增长。预计未来3-5年，国内葡萄酒市场将进入一个高速增长期，此后长期呈现平衡增长的趋势。
世界酒业联盟秘书处整理
2017年1月10日
